三峡晚报讯 700至1000元的Levi’s牛仔裤，在美国只卖30至40美元，折合人民币200多元80多元的哈根达斯冰激凌，在美国超市打折的时候，折合人民币不到10元
LV（路易威登）、GUCCI（古奇）、LANCOME（兰蔻）等洋品牌在中国深受追捧，连Levi’s（李维斯）、CLINIQUE（倩碧）等国外二线品牌，在中国都经历了华丽的转身，由“平民”变“贵族”。然而近日接连发生的洋品牌质量事件提醒消费者：洋品牌的“高质量”并不是一成不变的，不必盲目选择洋品牌。
二线洋品牌成“贵族”
刚刚从美国留学回国的小林，怎么都不能理解哈根达斯店门前排长队的情景。“一杯冰激凌要80多元，竟然还要排队！”小林不解地说，“在美国，哈根达斯是个非常平民的牌子，基本都在超市里卖的，打折的时候折合人民币不到10元，正常价格也不到30元。”
如今，只要是洋品牌，在国内就卖得好，这几乎成了普遍现象。就连国外一些非常普通的牌子，到了中国也变成十足的“贵族”。
“像哈根达斯这样，国外二三线品牌到国内跃居一线的情况并不少见。”在纽约已经工作2年的侯先生平常很关注国内外商品市场，他对记者说：“在化妆品、手包、服装等多个消费领域都存在这种现象。”
比如，在国内位居一线的休闲服装品牌Levi’s（李维斯），一条牛仔裤要卖700—1000元，一件衬衫也要400多元。而在美国，Levi’s就是一个非常普通的牌子，一条牛仔裤只卖30—40美元，折合人民币200多元，一件衬衫也就不到10美元，折合人民币50元左右。
侯先生说，化妆品品牌CLINIQUE（倩碧）、CLARINS（娇韵诗），在美国的市场定位是中端消费者，而在国内基本都定位在高端，价格自然也比美国高出很多。比如，国内专柜卖四五百元的倩碧润肤露，在美国的售价折合人民币100元左右。
盲目崇洋心理所致
“二线国外品牌在中国受欢迎的一个重要原因，就是因为国外品牌在中国消费者心中留下了‘质量过硬’的好印象。”上海财经大学工商管理学院品牌研究中心教授王新新说，“早期的国外品牌在保证质量上做得很成功，这为二线国外品牌进军中国消费市场打下了很好的基础。”
当然，国外品牌在中国受到热捧，除了质量过硬以外，也和社会消费心态不成熟密切相关。
中国社会科学院财贸所副所长荆林波认为，二三线洋品牌跃居一线品牌，主要是因为我国消费者盲目崇洋的心理，一些消费者过分追求时髦，一味认为进口货就是质量好，把洋品牌作为高质量的代名词。
王新新认为，国外品牌在中国营销时，通常刻意迎合这种崇洋心理，给产品融入了特殊的文化元素，进而抬高身价。
洋货也有质量问题
最近，有洋品牌被曝光夸大和虚假宣传，引起了中国消费者的关注。洋品牌的质量问题更引起了消费者强烈的不满。
广州市工商局委托检测机构日前对部分休闲服装商品进行抽样检测时发现，也有一些洋品牌服装不合格，涉及PLAYBOY、H&M、VERO MODA等众多知名品牌。
针对洋品牌接连出现的质量问题，荆林波表示：“首先这说明国外品牌对中国消费者权益的漠视。”他认为，目前监管部门对违法行为处罚力度不够，使得一些洋品牌斗胆以身试法，“在发达国家市场上他们是绝对不敢造次的。”再加上消费者的崇洋心态，让一些洋品牌放松了质量管理。“可以说，是中国市场把一些洋品牌惯成了不守规矩的‘坏孩子’。”
他建议，国内消费者的心理要逐渐成熟起来，在选择产品时不要迷信洋品牌，不要一味地认为国外的就是好的，而是要以质量为标准。